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市场营销学教学大纲

来源:本站编辑 点击数: 日期:2011-06-01 18:36:17

 

厦门软件职业技术学院
 
课 程 教 学 大 纲
 
 
 《市场营销》课程
 
 
 
 
 
适用专业:   电子商务专业  
适用年级:      08     
 
 
 
 
制定者:      黄玮岩          
制定时间:      2009.9         
审核单位:                     


 
 
一、    制定课程教学大纲的基本原则
1.         体现教育方针和教学改革精神,不能拘泥于某一教材;
2.         准确贯彻教学计划所体现的教育思想和培养目标;
3.         反映课程的特色。
二、    课程教学大纲的内容
1.         课程的教育目标;
2.         课程的教学内容;
3.         课程教学的基本要求;
4.         实践教学环节的基本要求;
5.         学生学习要求;
6.         学时分配;
7.         采用的教材;
8.         主要参考资料。


 

课程名称
市场营销
英语名称
The Marketing
课程类型
新授课
考试形式
闭卷笔试(满分100分)
教 育 目 标
《市场营销》作为市场经济条件下高职高专经济管理的一门专业基础课,从《市场营销》的基本原理和《市场营销》组合的基本策略来分析企业的市场经营艺术和管理活动,其基本任务是使学生具备成为高素质的职业人才所必须市场经济,营销管理的基本知识和技能,为提高职业变化能力及适应市场经济的能力打下良好的基础。
本课程的目的与任务是使学生通过本课程的学习,了解市场营销的一般过程和基本概念,树立现代市场营销观念,学会分析市场营销环境以及购买者行为,能够掌握市场细分的基本方法和依据,掌握各种营销策略,包括:产品策略、定价策略、分销策略、促销策略,学会运用市场营销组合,为更深入地学习其他营销课程打下良好的基础。
教 学 (包 括 实 践 环 节) 基 本 要 求
1.       教学目的和要求
通过本课程的学习,要使学生认真掌握《市场营销》的有关知识,明确企业《市场营销》的意义和作用.要求学生掌握一定的调查,预测,决策知识,把学生培养成一名高素质,高水平的营销人才.
2.       基本知识教学目标
1、掌握市场营销的基础知识
2、懂得市场营销环境分析
3、掌握市场营销调查与预测
4、掌握市场营销的购买者分析
5、掌握市场细分与目标市场策略
6、掌握市场营销组合策略
7、掌握市场营销管理的知识
8、掌握服务市场营销策略
9、了解市场营销的新发展与国际市场营销
3. 技能教学目标
1、能独立进行基本的市场营销调查与预测
2、能分析判断市场营销环境
3、能够发现市场机会和选择目标市场
4、能制定产品策略
5、能制定定价策略
6、能制定渠道策略
7、能制定促销策略
8、能制定市场营销计划和设计市场营销管理组织
9、能制定服务市场营销策略
采 用 教 材
《市场营销学》,主编:王有全,张云霞(北京师范大学出版社)
21世纪高职高专系列规划教材
主要参考资料
《新编市场营销》主编:郝学隆 庞爱玲(大连理工大学出版社)
《市场营销原理与操作》(北京交通大学出版社)主编:黄彪虎
学时分配
理论教学
实践教学
复习考试
其他环节
68学时
0学时
4学时
 
制定者
签章:黄玮岩
2009年 9 月12日
审核者
签章:
年 月 日
批准者
签章:
年 月 日

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