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专业介绍
市场营销学教学大纲
来源:本站编辑 点击数: 日期:2011-06-01 18:36:17
厦门软件职业技术学院
课 程 教 学 大 纲
《市场营销》课程
适用专业: 电子商务专业
适用年级: 08级
制定者: 黄玮岩
制定时间: 2009.9
审核单位:
一、 制定课程教学大纲的基本原则
1. 体现教育方针和教学改革精神,不能拘泥于某一教材;
2. 准确贯彻教学计划所体现的教育思想和培养目标;
3. 反映课程的特色。
二、 课程教学大纲的内容
1. 课程的教育目标;
2. 课程的教学内容;
3. 课程教学的基本要求;
4. 实践教学环节的基本要求;
5. 学生学习要求;
6. 学时分配;
7. 采用的教材;
8. 主要参考资料。
课程名称
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市场营销
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英语名称
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The Marketing
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课程类型
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新授课
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考试形式
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闭卷笔试(满分100分)
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教 育 目 标
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《市场营销》作为市场经济条件下高职高专经济管理的一门专业基础课,从《市场营销》的基本原理和《市场营销》组合的基本策略来分析企业的市场经营艺术和管理活动,其基本任务是使学生具备成为高素质的职业人才所必须市场经济,营销管理的基本知识和技能,为提高职业变化能力及适应市场经济的能力打下良好的基础。
本课程的目的与任务是使学生通过本课程的学习,了解市场营销的一般过程和基本概念,树立现代市场营销观念,学会分析市场营销环境以及购买者行为,能够掌握市场细分的基本方法和依据,掌握各种营销策略,包括:产品策略、定价策略、分销策略、促销策略,学会运用市场营销组合,为更深入地学习其他营销课程打下良好的基础。
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教 学 (包 括 实 践 环 节) 基 本 要 求
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1. 教学目的和要求
通过本课程的学习,要使学生认真掌握《市场营销》的有关知识,明确企业《市场营销》的意义和作用.要求学生掌握一定的调查,预测,决策知识,把学生培养成一名高素质,高水平的营销人才. 2. 基本知识教学目标
1、掌握市场营销的基础知识
2、懂得市场营销环境分析
3、掌握市场营销调查与预测
4、掌握市场营销的购买者分析
5、掌握市场细分与目标市场策略
6、掌握市场营销组合策略
7、掌握市场营销管理的知识
8、掌握服务市场营销策略
9、了解市场营销的新发展与国际市场营销
3. 技能教学目标
1、能独立进行基本的市场营销调查与预测
2、能分析判断市场营销环境
3、能够发现市场机会和选择目标市场
4、能制定产品策略
5、能制定定价策略
6、能制定渠道策略
7、能制定促销策略
8、能制定市场营销计划和设计市场营销管理组织
9、能制定服务市场营销策略
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采 用 教 材
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《市场营销学》,主编:王有全,张云霞(北京师范大学出版社)
21世纪高职高专系列规划教材
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主要参考资料
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《新编市场营销》主编:郝学隆 庞爱玲(大连理工大学出版社)
《市场营销原理与操作》(北京交通大学出版社)主编:黄彪虎
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学时分配
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理论教学
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实践教学
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复习考试
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其他环节
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68学时
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0学时
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4学时
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制定者
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签章:黄玮岩
2009年 9 月12日
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审核者
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签章:
年 月 日
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批准者
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签章:
年 月 日
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