课程名称

市场营销

英语名称

The Marketing

课程类型

新授课

考试形式

闭卷笔试（满分100分）

教 育 目 标

《市场营销》作为市场经济条件下高职高专经济管理的一门专业基础课,从《市场营销》的基本原理和《市场营销》组合的基本策略来分析企业的市场经营艺术和管理活动,其基本任务是使学生具备成为高素质的职业人才所必须市场经济,营销管理的基本知识和技能,为提高职业变化能力及适应市场经济的能力打下良好的基础。

本课程的目的与任务是使学生通过本课程的学习，了解市场营销的一般过程和基本概念，树立现代市场营销观念，学会分析市场营销环境以及购买者行为，能够掌握市场细分的基本方法和依据，掌握各种营销策略，包括：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略，学会运用市场营销组合，为更深入地学习其他营销课程打下良好的基础。

教 学 （包 括 实 践 环 节） 基 本 要 求

1. 教学目的和要求

通过本课程的学习,要使学生认真掌握《市场营销》的有关知识,明确企业《市场营销》的意义和作用.要求学生掌握一定的调查,预测,决策知识,把学生培养成一名高素质,高水平的营销人才.

2. 基本知识教学目标

1、掌握市场营销的基础知识

2、懂得市场营销环境分析

3、掌握市场营销调查与预测

4、掌握市场营销的购买者分析

5、掌握市场细分与目标市场策略

6、掌握市场营销组合策略

7、掌握市场营销管理的知识

8、掌握服务市场营销策略

9、了解市场营销的新发展与国际市场营销

3． 技能教学目标

1、能独立进行基本的市场营销调查与预测

2、能分析判断市场营销环境

3、能够发现市场机会和选择目标市场

4、能制定产品策略

5、能制定定价策略

6、能制定渠道策略

7、能制定促销策略

8、能制定市场营销计划和设计市场营销管理组织

9、能制定服务市场营销策略

采 用 教 材

《市场营销学》，主编：王有全，张云霞（北京师范大学出版社）

21世纪高职高专系列规划教材

主要参考资料

《新编市场营销》主编：郝学隆 庞爱玲（大连理工大学出版社）

《市场营销原理与操作》（北京交通大学出版社）主编：黄彪虎

学时分配

理论教学

实践教学

复习考试

其他环节

68学时

0学时

4学时

制定者

签章：黄玮岩

2009年 9 月12日

审核者

签章：

年 月 日

批准者

签章：

年 月 日